Varumärken of FF

Snuset är här. Nu är snusets tid.

Rökförbudet har lagt sin dimma över västvärlden. Europas medborgare kan inte tända en cigarett offentligt utan tillrättavisning och skam. Det har gått så långt att grannen från huset bredvid lägger en stämningsansökan om en rökare tänder upp på sin egen bakgård. Cigaretter är så himla ute. De hade sin storhetstid i ett svartvitt filmiskt James Dean-femtiotal. Sedan följde decennier av beroende och gulnande tänder. Men nu är det över.

Cigaretten som varumärke har dött.

Den rökfria revolutionen har gått smidigare än väntat i alla länder, men det är bara Sverige och Holland som kunnat stoltsera med alternativ. När coffeshopsen i Holland putsar av sitt finhasch och frontar glasmontrarna har tobaksalternativet snus lanserats som en hälsoprodukt i Sverige. Bara för några år sedan var snusande hockeyfrilla och epatraktor, nu är det citychic och cool. Rökförbudet har hastigt fört det till Stureplan. Tobaksbolagen har följsamt dammat av snusdosan och gjort den, inte bara anrik och läcker, utan till en produkt som passar allas framficka. Idag finns det tranbär och mini, nikotinfri och maxi, killäpp och tjejläpp. Bilderna av uppdragna tandkött och ruttna tandhalsar från högstadiets Pogo-produktion har gått upp i rök. Pip.

Fyrkantig ask har blivit rund dosa.

Och vilka varumärken.

Tänk dig en framtid där Swedish Match får sälja sina hälsopåsar på export. Du går in i en dagligvarubutik i Soho och säger ’Hello love, I want a Gothenburg rape, please.’ Det varumärket att kommer slå allt. Groove portion är inte illa det heller.

För får det bara chansen kommer det att slå varenda europeiskt land med häpnad liksom ingen annan svensk produkt. Andra starka svenska varumärken har inte en chans. En anglosaxiskt lansering av Plopp innebär bara pinsamma skratt liksom när italienska Fiat skulle lansera sin Fita i Sverige. ’Nej nu är det dags att tvätta fitan igen, varför blir den så smutsig’ eller ’jag tar fitan till Willys och handlar’. I England betyder Plop att bajsa. Plopp blir bara en felstavning av samma kaliber som Fita. Och resten då?

Hjälporganisationen SIDA betyder AIDS på spanska.

Man ska aldrig ysta ost i Flen.

Och så vidare.

Förpackningen är allt. På sextiotalet var det en revolutionerande idé men Dieseljeans, Adidasskor, I-pod och Brämhultsjuice har släppt ur revolutionsluften. Idag är det varumärket som är produkten. Totti är Roma. Moder jord är produktplacering. Människor som skrattar ofta gör oss glada, även om de är arslen.

Gud är en bra produkt i en dålig förpackning. Djävulen är en dålig produkt läckert förpackad. Den helige ande är bara odetaljerad – för vem vet vem det är egentligen?

Eller som när Fantomen ska borda ett flygplan med Devil och blir stoppad av tullen.

’Hundar är inte tillåtna på flygplan.’

’Det är ingen hund, det är en varg.’

Klart han får flyga.

Det är produktplacering. Det är varumärke.